编辑|杨瑞

来源|首席商业智库（ID：sxsyzhiku）

最近，马伊琍代言的奶茶品牌店“茶之兰”，疑似卷入重大"套路加盟"奶茶店诈骗案，涉案金额高达7亿元，90人被抓，目前上海警方已经进入调查。

根据报告称，大部分受害者被明星蒙蔽了双眼，最严重的被骗了毕生储蓄。

犯法的是茶芝兰，但马伊琍却在第一时间道歉。

这到底是资本在作恶，还是明星在犯错？

01 知法犯法的茶芝兰

 一起来还原整个事情的真相。
公开资料显示，茶芝兰成立于2013年，成立后的7年来，一直鲜为人知。
直到到去年，突然就变“红”了。
2020年末，在上海人民广场旁开了一家分店，一个并不知名的品牌，店前却是人山人海的长龙排队，瞬间爆红整个网络，新一代“网红店”又诞生了一个。
出乎意外的是，长长的队伍居然是“托”。
根据新闻晨报报道，两名记者暗访排队队伍中，发现大部分是40-80元不等价格雇佣的托，循环、虚假排队，制造虚假流水，打造的假网红奶茶店。
最终的目的只有一个：吸引加盟商，骗加盟费。
为了骗取加盟商信任，该犯罪团伙筹划周密，分工明确，设下了重重陷阱。整个过程，可以概述为以下4步：

请明星代言，包装成品牌，打响知名度，吸引公众眼球，博取信任。
搭建知名餐饮品牌的假冒网站，获取加盟者联系方式，之后通过电话轰炸、诱骗等方式，打消对方加盟知名品牌意愿，转而推荐自己品牌。
打造上海总部假流量，为加盟商制造幻想。
一旦加盟付费后，置之不理或随意安排。

市民王先生就是这样一步步掉入“茶芝兰”的陷阱中，10万元加盟费打水漂。
前期承诺的只要加盟，就能轻松盈利的美梦，和培训指导、技术支撑、运营管理、广告宣传等“全方位配套服务”并未兑现，等来的是联系人失联，仅仅三个月就面临关停的窘境。
这样的局面，只是冰山一角，被害人群还有数千人。随着马伊琍在第一时间公开道歉，市场的焦点转移到了她身上！
问题来了，明星该不该有责任？
02 赚钱的是明星，买单的是消费者

明星代言，是最好的品牌带货，这是很多商家，愿意花重金，请明星的原因。
代言的产品，可以一瞬间提高知名度，问题是一定是好的质量吗？
带着这个疑问，可以看看这些年明星代言翻船的品牌。
霸王洗发水

霸王旗下系列洗发水因由著名影星成龙代言电视广告而声名鹊起，新品“追风”伴随着一代天后王菲的复出横空出世。
凭借防脱发、生发的功效，和那句“男人都该有一瓶”宣传语，骗了绝大多数30岁以上的青年，最后以被告收场。
然而被报道有致癌风险后，霸王集团坚称自己产品合法，扬言成龙每天都在用！
消费者不仅花钱买了一个寂寞，还发现，所谓的何首乌，仅是记载在中药书中，短短几句“补益精血、乌须发、强筋骨、补肝肾”功效的一味中药，而且还被英国禁止进口的有毒性中药。
长城利脑心片

年过70的赵忠祥，本该晚年享受清福，被利益驱使，代言了“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”涉嫌违法的电视购物广告。
晚节不保的他，仅一句：“广告词都是制药公司的要求”，彻底摔锅。并扬言自己并非代言人而草草了事。
留下忠诚的粉丝买单。
10个假药
喜剧演员侯耀华，因演出风格独特，备受观众喜爱，在20年代末他的形象无人不识。
然而为谋求高额的广告代言费，前后代言了澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪等10个药品、保健品、医疗器械广告。
在未经行政许可部门批准下，用煽动的宣传语言、夸张的治疗效果等行为以身试法，埋下了被处罚的法律责任。
之后报道仅被罚100万，没有了下文。
初元

讲到保健品，一线演员张国立代言的初元营养液，因涉嫌夸大功效，被著名打假人士王海告上法庭。
“初元”保健品中的成分，大部分是食品，并非药品。
那句“初元，专为病人设计”的保健品广告语，又当礼品宣传。
天津一女士发现上当后，以张国立代言的“初元牌复合氨基酸营养液”涉嫌虚假宣传为名，将销售产品的超市、江中药业和张国立告上天津和平区人民法院。
虽然败诉，明星赔偿的事，仅仅上了热搜而戛然而止。
还有众多知名明星的虚假广告代言：
邓婕代言的三鹿奶粉，那句“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖!”的广告语，导致无数家庭的孩子出现不同程度疾病。
“谁用谁闪亮！”出自周杰伦的代言，最后被爆仁和集团子公司——江西闪亮制药有限公司涉嫌制造“假药”。受伤的总是消费者，明星未受牵连。
郭德纲以天价代言减肥茶，那句以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”，产品竟然是有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”。
……
这类事件，太多了。
明星代言，其本质是出借自己名气、品牌为出资方带货。
至于产品质量，可能相差悬殊，因商家而异。
出现问题后，法律上有着明文规定，必须承担法律责任的主体是：公司负责人，广告制作者、发布者和代言人。

但往往明星有自己的律师，在事前已经规避了部分责任，最终受牵连的责任极少。
结果就是，赚钱的是明星，买单的却是消费者。
03 马伊琍的自由

回到本次“茶芝兰”事件本身。马伊琍为其代言，会受到法律处罚吗？
先来看一位来自四川纵目律师事务所律师王英占的说法。

他认为，广告法中所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。在这个事件中，马伊俐代言的是产品，如果这个产品本身是没有问题的，那么马伊俐她就不会承担相应的问题。至于该品牌后期是不是涉嫌诈骗了，应该和代言人并没有关系。

不过，茶芝兰所有的诈骗款均为赃款，依法都应当追缴。而无论广告代言人是否尽到审查义务，其代言费都应通过追赃程序予以追缴，并用于对受害者的退赔。
也就是说，马伊琍的几句道歉后，不会受到过多法律责任。
这件事会影响到马伊琍以后的职业生涯吗？
可以看看另外一个明星，杜海涛。

2018年，湖南卫视主持人杜海涛曾为网络投资平台“网利宝”拍摄数段视频广告，后“网利宝”爆雷，杜海涛也因此被山东投资者穆先生诉至法院，要求其赔偿相关损失。
杜海涛第一时间在微博上发布道歉，承认错误。时隔两年后，截止今天，依旧没有看到最终赔偿结果。
现在依然在湖南卫视工作，只是少了些广告代理而已。

马伊琍第一时间的道歉，看似在承认错误，其本质是安抚自己的粉丝，维持自己的品牌形象。

所以啊，建议大家在选择产品时，切莫被明星代言忽略了产品本身的质量。消费者本应是享有物有所值的产品，而不是当被收割的韭菜。
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