宁要曹县一张床，不要上海一套房！山东曹县凭啥这么“666”？

编辑|杨瑞来源|天眼观察局（ID：tianyanguancha）
近日，一个山东县城——曹县在网络上异军突起，声势之大，甚至让“北上广深”都为之一颤。

在网友评论中，天眼妹窥探到了曹县的豪横一面。
睥睨北上广深、胸怀世界……有人打趣称“中国不能没有曹县，就如同西方不能没有耶路撒冷”。
为什么网友们会对曹县如此痴狂？
曹县在网络上的走红，来自于一名曹县的网红博主@大硕 。在很多视频中，大硕都会用曹县口音喊道：
“山东菏泽曹县！NB666，我的宝贝！”

视频中洋溢而出的“土味自豪感”，和大硕独特的曹县口音相结合，让这句口号在网络上迅速走红。
在网友的评论热潮中，有人追捧这句口号，是因为它“非常魔性”；有人厌恶这句口号，因为它“没有营养”；还有人是想借助曹县，解构北上广深的“繁荣虚像”……
但让我们先暂时抛弃互联网的狂欢，仔细研究曹县，就会发现，这座山东县城，真的有“NB”的资本。
01### 十五年光阴 从“打工大县”到超越北上广深

如果用一个词形容十年前的曹县，那就是“三多”。

光棍多、老人多、留守儿童多。
外出打工，是2010年以前，曹县农民的“主旋律”。
根据齐鲁晚报的采访，2005年，曹县输出了20万农村劳动力，劳务收入达到17亿元，占到了曹县GDP总量的30%。
在彼时的曹县，每500到600名适龄劳动力中，在家闲着的只有4到5人，打工已成为农民的主要收入来源。

图片来源：齐鲁晚报
曹县农民的打工收入，比务农收入的占比还要高。

但大家都知道，外出打工虽然比种地的收入高，但也挣不了大钱。
时任曹县劳动保障局局长郭峰就表示，按照计算，很多曹县打工人的每月收入仅有七百多元，才刚达到许多城市的最低工资标准。
其实，如果在家乡能通过勤劳致富，谁又想背井离乡，去陌生的城市拿着最低工资谋生？
而一个叫做任庆生的曹县丁楼村村民，发现了一个风口。

2009年，任庆生听朋友说，一些人在网上卖东西，赚到了不少钱。
一开始，任庆生将信将疑，因为就在一年前，他才因误入传销组织，被骗了不少资金。
但抱着死马当活马医的态度，任庆生还是买了电脑，借了1400元装上了网线开了淘宝店。
任庆生瞄准的，是当时曹县丁楼村仅有的几个“新兴全国性产业”——影楼服饰。
几个家庭作坊做出影楼需要的衣服后，通过工人的肩扛手挑，向全国推销产品。
开设网店的前四个月，任庆生没接到一笔生意。

但到了第五个月，事情迎来了反转。
网店成交的第一单，一下就卖出了36套服饰。任庆生直接挣到了600块。
察觉到商机的任庆生，立刻开始扩大规模进行生产销售，最终一年的利润达到了几千元。
任庆生的成功，不仅被其他村民效仿，就连一些外出打工的工人也回乡开店创业。

2010年，丁楼村的网店数量还仅有二十余家，一年后就达到了上百家。这些店的经营范围，也从单纯的影楼服饰，拓展到了影视服饰、学生表演服饰等领域。
2016年，仅“6·1”期间，丁楼村所在的大集镇，儿童表演服饰的销售额就突破了12个亿。
如今，曹县已经成为了全国最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额。
2019年，曹县发现了汉服这个风口，开始对当今成熟的汉服品牌进行大量仿制，以低价汉服为主打，短短一年就占据了汉服三分之一的网络销售额。
图片来源：不相及研究所
天眼妹也在文章《从不被理解到百亿规模，汉服花了二十年，终于惊艳世界！》中，对曹县的汉服产业进行了详细介绍。

在阿里发布的《2020年淘宝百强县名单》中，曹县也以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二。

至于“全民电商”的丁楼村，更是在2018年实现了人均收入超过10万元的壮举，大幅超越北上广深。
但曹县的腾飞故事，才刚刚讲到了一半。
02### 玩转跨境电商 让曹县走出“棺材诅咒”

2017年，东京电视台曾以《不可思议的世界》为题，报道了日本的殡葬生态。节目中提到：90%的日本棺材，其实就来自于山东曹县。

在曹县棺材店老板为自己的女儿发布的征婚启事中，还特地提到“跨境贸易专业、英语、日语流利者优先”。

说起曹县棺材产业的兴盛，就不得不提到这里的特产：桐木。
曹县的西侧就是河南兰考县，它最出名的事迹，就是焦裕禄通过种植桐树来治理兰考风沙。
最终，桐树成为了兰考的经济支柱，而毗邻兰考的曹县，也有了较为成熟的桐树种植和加工产业。

虽然桐树木质轻薄，不适合制作家具，但特别适合制作易于搬运、容易燃烧的棺材，桐树棺材的价格也比实木棺材低廉很多。

2000年，日本商人发现了曹县桐树加工产业的优势，特地找上门来，和曹县工厂在棺材加工上达成合作并延续至今。

虽然曹县棺材“风靡”日本，但根据第一财经的调查，当时整个曹县成规模的棺材出口加工厂，也才有五家左右，不少后来者都是乘兴而来、败兴而归。
但让曹县木制品产业真正腾飞的，是电商平台的介入。

2013年，由于曹县服饰产业的热销，阿里巴巴开始注意到了这座山东小城，积极和曹县进行资源合作，这其中就包括木制品产业。

图片来源：齐鲁网
在电商平台的帮助下，曹县人看到了全球的木制品需求。
曹县的田油坊行政村，通过电商平台向海外销售木艺木制酒盒，年销售额超过了2000万元。
曹县宇光工艺品有限公司，利用电商让木质置物架成为了海外爆款，销量比以前翻了20倍。
图片来源：天眼查
根据齐鲁网的报道，一位曹县老板在仔细考察后，做了个“一踢就断”的跆拳道板，结果在海外赚到了上千万元。
曹县在海外电商上的巨大成功，也让亚马逊在曹县开设了跨境电商运营中心。
无论在国内还是海外，电商这一块，曹县人就没怕过谁。
03### “曹县NB”背后的精神

虽然过去的十年，是电商腾飞的十年，但曹县的成功，却并非只靠电商的“风口”。
为了扶贫，曹县还积极利用农产品帮助村民脱贫，并喊出了“一户一个棚，脱贫拔穷根”的口号。
图片来源：曹县信息港
在规模化种植后，以安庄村为代表的农业村不仅增加了1.5万元的可支配收入，曹县的产品还成功打入粤港澳大湾区，远销香港市场。
除了上述产业外，曹县还是食品工业百强县、中国百万优质棉生产基地、中国首批规模化克隆牛实验基地……

从2010到2020年，曹县的GDP从122亿暴涨到464亿，省内排名从108名快速上涨到如今的55名。
可以看到，曹县的脱胎换骨绝不仅仅是偶然，它是众多曹县人不断拼搏的结果。
相信曹县在未来，会越来越“牛”。
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