没有华为,国人竟然都不买手机了!!! 没有华为,国人竟然都不买手机了!!!

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作者 | 李一钟

来源 | 蓝经财经观察(ID:bluecaijing )

近一个多月来,手机的热度几乎是肉眼可见的下降了。

在今年一季度,手机市场还是热热闹闹的,3月份各手机厂商都相继推出了新的机型,据统计数量达35款,竞争之激烈让人眼花缭乱,有网友调侃道“一个月发完了一年的新机,真是杀红了眼。”

出现这种情况的原因也不复杂,主要是华为缺货还有荣耀尚未恢复而空出了不小的市场,大家都尽可能的想抢占更多的市场份额,自然也就铆足了劲,拿出了得意之作。

然而,进入4月份后情况却直转而下,前两天中国信通院发布了4月国内手机市场分析报告,其中显示2021年4月,国内手机市场总体出货量2748.6万部,同比下降34.1%;而如果看1-4月,国内手机出货量是增长的,总出货量达到1.25亿部,同比增长38.4%。

这个数据确实有些出人意料,要知道去年4月还是疫情严重期间,势必会对手机的出货量造成不小的影响,反观现在国内疫情几乎可以说是结束了,但国内手机出货量却异常的同比大幅下降,自然有些让人不能理解。

为什么4月手机出货量大跌?

如果细究手机出货量大跌的原因,首先肯定有华为因芯片制裁缺货,荣耀又处于恢复期的因素。

事实上,四月份本就是华为以及荣耀旗舰机型发布的日子,并且每年销售数量都会创新高,支撑起整个月的销售份额,去年四月荣耀30系列首发开卖创造了线上全平台销售额1分钟破3亿的记录。

而从数据来看,2020年4月,华为系(含荣耀)实现了36.3%的正增长,而小米、vivo、OPPO都是大幅下降的,当时受疫情影响,整个手机市场都呈现萎缩趋势,只有华为系在逆势大幅上扬,可见华为系手机对于四月手机出货量的重要性。

其次,小米等几家手机厂商没有强力的明星产品,来填补华为空出的市场,让消费者换机的欲望大大降低。

虽然几家手机厂商都在努力的想抢占华为空出的市场,但并不能简单做到,一直以来华为都牢牢占据着高端市场,小米几家则主要以中低端为主,想要扭转这个印象肯定不是一时能做到的,就像小米一直想突破性价比的刻板印象,但至今成果依然寥寥无几。

况且一部手机不是生产出来就完事了的,想要让人们认可,是需要长时间来检验的,这其中要包括服务、质量、售后、系统、功能等诸多方面,可以说是对整个手机生态圈的考验,是一个系统性的问题,并不是短时间就能建设起来的。

同时,今年1月算是疫情结束解禁后的第一个月,被压制的消费全都被激发了出来,手机行业自然也迎来了一波报复性消费,这才有了1月4172.8万台的出货量。

但这种报复性消费肯定是不能持续的,一波过后就会出现冷静期,大部分人的需求也得到了满足,所以4月算是辉煌过后的低谷期吧。

当然,华为手机的缺失也让很多人不想换手机了,毕竟不少用户对品牌还是有一定“执念”的,有网友表示“即使华为缺货买不到,也不会转而去买别家的”,更有甚者指出“少了华为新品,感觉都是菜鸟互啄,没什么亮点了。”

最后就是全球芯片短缺的影响,不仅让手机在供应上出现不足,还导致了新款手机在价格上出现了明显的上涨,尤其是国产手机受影响最大,价格自然也上涨最多。

据统计机构Counterpoint Research公布的市场报告数据显示,国内智能手机的价格已经上涨了13%左右,领先全球,越来越贵的手机让消费者不再那么频繁的更换手机了。

小米、OPPO、vivo手机业务萎缩

4月手机出货量不如预期,让小米、OPPO、vivo、联想等几家厂商都已经开始砍单,尤其是对中高端机型的出货量进行下调,有自称是联想手机工作人员的网友表示,比原计划减少了50%的订单,项目组又裁员20%。

之所以如此,还是如上面所说的,几家推出的几款中高端机型,并不能填补华为的空缺,虽然整体销量有所上升,但远没有达到预期,消费者并不太买账。

这一点大概那些代理华为手机的经销商最有感触,原本在华为收缩后选择“投奔”其他大厂,代理各自的中高端机型,但在实际的销售中,很多渠道商却发现远远不如华为的好卖,例如5000-6000价位的手机,大都要搭配促销及优惠活动才卖得出去,与原先卖华为高端机的感受截然不同。

另外,现在的手机也陷入了同质化严重的境况,除品牌外,在功能和配置上都是大同小异,升级的地方也无非是电池大一点、屏幕高级一点、摄像头更好一点罢了,这些其实都很难吸引用户频繁更换手机。

前几天,中国移动终端实验室发布了一份《2020年第二期5G终端消费趋势报告》,其中显示,国内市场消费者的手机平均换机周期为25.3个月,超两年的时间远高于手机更新换代的频率。

而且报告显示,因为想要尝试新机而定期更换的用户占比只有15.5%,这相比每年的新机出货量显然是远远不够的。

除此之外,还有一大影响未来手机出货量的因素不得不提,那就是印度新冠疫情的失控。

自2019年以来,印度就已成为全球第二大智能手机市场,2020年在印度,前5大手机品牌是小米、三星、Vivo、Realme和OPPO、,分别占据了28%、20%、19%、13%和12%的市场份额,可以看到印度已经是国内三家手机厂商的重要市场了,且主要以100-250美元的低端智能手机为主。

但现在印度新冠疫情恶化且看不出何时能得到控制,势必会影响到手机的出货量,TrendForce预计,第二波感染人数的激增,将使印度在2021年第二及第三季度的智能手机产量总共减少1200万台,从而导致印度全年智能手机产量同比下降7.5%。

如此幅度的下降,首当其冲的就是小米、OPPO、Vivo三家,在产量及销量上都会有较大影响,中高端手机在国内受阻,低端手机在印度遇挫,可以预见,接下来三家的手机业务依然会持续萎靡。

这对整个手机股市也会产生不小的影响,利空手机制造商及上下游产业链公司,如触摸屏的欧菲光、指纹芯片的汇顶科技、外壳环节的长盈精密等等,这些上市企业其实在今年就已经大幅下跌了,预计未来还要继续下跌,何时恢复,还不得而知。

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