“北上广曹”，曹县凭什么这么火？

编者按

在互联网覆盖曹县之前，这里曾因经济作物匮乏、产业缺失，导致贫困丛生。可抓住了商机的山东菏泽曹县依靠汉服等生意，仅用10年就从贫困县逆袭成了富豪县。

朋友，你听说过曹县吗？

曹县，中国第一县。俗话说宁要曹县一张床，不要上海一套房。

山东不能失去曹县，就像西方不能失去耶路撒冷。

纽约素来享有西方小曹县的美称，近些年倒也能稍微和曹县相比较一下。

但玩曹县梗也要适度，客观讲纽约近几年是追不上曹县的。

有人说让曹县停止发展几十年，或许上海可以超过曹县，言过其实，他一定是没听说过瘦死的骆驼比马大。

…….

先别感到困惑，以上这段全部来自于山东曹县的梗。

如果最近你听到有人在玩曹县的梗，不必怀疑是不是有人发错了音。曹县是山东的一地方，这次出圈的就是这个名不见经传的小县城。如果现在在网上搜索，你发现许多诸如此类的恶搞。

曹县梗出圈的原因，最开始源于几年前一个喊麦视频。在这个视频里，一个穿着土味的大哥一遍又一遍用魔性的声音在镜头前喊这么一句话：

山东菏泽曹县np，666，我滴宝贝！

录一段换一件衣服再来一遍，还是魔性的声音，还是那个“666，我（四声）滴（四声）宝（一声）贝（四声）”

音译版本： 扇冬贺仄糙鲜，牛批666我滴包贝儿。

就这么一句话，让大哥录了一分多钟….

后来有人科普，视频原作者的口音正是曹县话。

由于发音独特的曹县话，再加上大哥的一身土味打扮实在是味儿太冲，这个视频终于成功的让许多人们记住了曹县这个地方。

土到极致就是潮，曹县的“牛逼”就这样被网友们传开了。大家一人一句调侃，最开始的“曹县666”梗终于发展成了这样。

大家一人一句调侃，最开始的“曹县666”梗终于发展成了这样。

如果光是一句口嗨，曹县的梗倒也玩不了这么久。强就强在， 曹县虽然是个小地方，但并不普通。

曹县属于山东菏泽市下辖县，与郓城县、巨野县、鄄城县、东明县等属性相同。我们可以通过一组数据来看看曹县的经济表现：据统计，截止2018年曹县已经实现地区生产总值390.88亿元，即将突破400亿元大关，经济数据是比较亮眼的。而2020年曹县的GDP已经达到463.82亿，位居菏泽市第二位，仅次于牡丹区，完成GDP增量9.2亿元，名义增长2.03%。此外， 曹县的人均GDP目前已超过3.2万元，在全国百强县县域经济中榜上有名。

可以说，无论是从经济增速还是人均收入方面，曹县的成绩都是十分可观的。但是大家不知道的是，曹县的经济并不是一直都如此优秀。

如果放在10年前，那么当时的曹县只能用一个字形容，那就是：穷！据了解，当时的曹县每个人平均只有八分地，尚不及亩，人均GDP排倒数第一。

而 曹县也有很长一段时间都躺在中国贫困县的名单里，还有县下的很多村都因为穷而出名。 像曹县的大集镇，就曾因为村里连个路灯都没有，黑暗中只有错落的土房，到了晚上阴森森的而被当地人戏称作“鬼村”。

在相当长的时间里，曹县的经济增长来源于当地人外出务工的收入。据统计，2005年，曹县输出了20万农村劳动力，平均每人每月务工收入只有700—800元，可能才刚刚达到许多城市的最低工资标准。在彼时的曹县，每500到600名适龄劳动力中，在家闲着的只有4到5人，劳务收入达到17亿元，占到了曹县GDP总量的30%，打工已成为农民的主要收入来源。时任曹县劳动保障局局长郭峰都曾一度认为，曹县是个欠发达县。

曹县命运的“转机”，来源于一个叫任庆生的普通村民。一个偶然的机会，任庆生发现当地一个“风口”—— 影楼服饰 。他借钱买了电脑，开了淘宝店，在经历了几个月完全没有生意的冷淡期后，任庆生的网店终于迎来第一笔生意，卖出36套服饰，挣了600元钱。

任庆生的成功吸引村民们的效仿，村里的网店迅速增加，收入也不断扩大，2016年，仅“6·1”期间，丁楼村所在的大集镇，儿童表演服饰的销售额就突破了12个亿。如今， 曹县已经成为了全国最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额。

而曹县的村民并没有满足于影视服饰这一项单一的业务， 2019年时，曹县又发现了汉服这一风口。 从最初被业内称为“山寨货”，到努力走原创道路，走向品牌化，曹县的汉服如今已成为当地一张鲜活的名片，为当地经济发展做出重要贡献。

据统计， 曹县目前约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，占全国同类市场的三分之一。 截止2019年全县汉服电商销售额就达近19亿元，而随着2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元，曹县的汉服市场未来也必将越来越广阔。

为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。

一位博主曾亲自探访曹县，发现曹县的电商行业十分发达。

来到曹县，你会发现这里的服装加工厂并不是我们所想的那种“黑作坊”。

这里厂子内部整洁，机械化程度也非常高。

而这样的规模，在曹县只是一个小厂。

即便是 “家庭作坊” ，就是我们口中的“小作坊”，看上去也有模有样的。

妻子负责裁剪，丈夫和父母负责打包，一家人分工协作。

该博主采访的这个家庭作坊，规模竟然还算中小。

除了服饰生产的蓬勃发展，曹县的经济进步，还离不开另一个行业的推动，这就是 棺材制造 。曹县以桐树为特产，虽然桐树木质轻薄，不适合制作家具，但特别适合制作易于搬运、容易燃烧的棺材，桐树棺材的价格也比实木棺材低廉很多。

2000年，日本商人发现了曹县桐树加工产业的优势，特地找上门来，和曹县工厂在棺材加工上达成合作并延续至今。而凭借着对棺材细节近乎严苛的要求（例如在日本樱花盛开的季节，棺木厂会制作以樱花元素装饰的棺材，很受日本人喜欢。）曹县的棺材也更加受到日本市场的青睐，据悉几乎所有的日本人都会买上一次曹县的棺材。

有数据显示， 日本有约 九成 的棺木是中国制造，而这些棺木全是出自曹县。

（曹县民众欢迎日本民众购买曹县棺材）

在日本人的认知观里，他们并不忌讳棺木，反而对棺木的要求很多，对于他们来说，素洁、典雅、高档的棺木，不仅是死后的归宿还特别有面子。

因此，日本人有一个特殊的要求， “逝者必须要和棺材一起火化” 。

聪明的曹县人察觉到了这点，纷纷做起了“棺材”生意。

泡桐木重量轻、易燃、不易变形，是制作棺木的极好材料，这种树 “一年一根杆，两年粗如碗，三年能锯板。”

再加上这种树在曹县随处可见，因此，制作棺木原材料的问题迎刃而解。

发展到今天，很多人都不得不承认， 如果没有曹县，多少日本人将寝食难安 。

2013年，由于曹县服饰产业的热销，阿里巴巴开始注意到了这座山东小城，积极和曹县进行资源合作，这其中就包括各种木制品产业。

此后，依靠电商的帮助， 除了棺材外，曹县越来越多的木制品开始走出县城，甚至走向世界。

例如曹县的田油坊行政村，通过电商平台向海外销售木艺木制酒盒，年销售额超过了2000万元。曹县宇光工艺品有限公司，利用电商让木质置物架成为了海外爆款，销量比以前翻了20倍。慢慢的，曹县在电商领域越玩越顺，产品也越买越多，就连电商巨头亚马逊都选择在曹县开设了跨境电商运营中心。

可以说， 曹县用小小的木材，顺利打开了又一扇通向成功的大门。

在互联网覆盖曹县之前，这里曾因经济作物匮乏、产业缺失，导致贫困丛生。可抓住了商机的山东菏泽曹县依靠汉服等生意， 仅用10年就从贫困县逆袭成了富豪县。

而谈到曹县成功的密码，则可以用一句话概括： 认准一件事，将它做到极致。 例如初做服装时，农民出身的店家们，为了推销布景和拍摄服，几乎跑遍了全国的照相馆。而制作棺材时，为了达到日本客户的要求，曹县的制作商会把日本客户请到厂里一个月，检查问题，直到完全合格为止。

曹县在某些地方可能确实无法和一线大城市相比，但就抓住机遇发展自身这点来看，说一句牛也确实不为过。

整理自：不凡智库；公众号“暴走漫画”
编辑：原人大经济论坛坛主