王校长亲自指导,线下商圈也能直播带货?
520就要来了,这个缘起于谐音的“网络情人节”,近年来火热度不断攀升,大有与214、七夕争夺第一情人节的态势,甚至有地方民政局宣布,为保证520结婚办理,暂停办理离婚,让人大跌眼镜。
不过让人意想不到的,好似从来与秀恩爱无关的王思聪也加入了这个节日,还特地发了一条微博。这是咋回事?
仔细一看,原来是万达广场开始进军直播带货了。虽然与感情无关,但这也是一桩大事。要知道,王校长可是从来没公开夸奖过万达广场的活动。头一回 “支持”自家的活动,难免引起网友的热评,更有网友猜测,万达太子爷难道准备520当天亲自上直播间来一场霸道总裁派福利?
虽说是王思聪的“头一遭”,但细想也不足为奇。这次活动的重点是直播,而人家王思聪那可是直播界的早期玩家。自己的“心头好”在自家的万达体系内落地,关心支持一下也说得过去。毕竟,直播这个趋势他并没有看错,如今直播的发展已是如火如荼。
随着“千万级博主”王公子的“流量”加持,万达广场的直播宠粉节活动关注度自然是提升了不少。从活动介绍上看,这次520,万达广场将在福州仓山、泉州浦西、合肥包河、重庆南坪、呼和浩特赛罕五大万达广场,举办一场罕见的“云逛街”直播带货。
这次直播是实打实的线下正牌精品门店,给的福利补贴也是真金白银的大额消费券、满减券。据悉,在五大广场视频号直播间,每个整点都将发出520元的无门槛消费券。同时,主播逛店的过程中,还将不时带来直播间专属爆品,在门店最低折扣的基础上,还能享受额外的“满50减20”福利,可以说对于没有时间出门逛街的消费者来说,实在是太方便和太优惠了。
微博上的热闹,吸引力十足的优惠。万达广场这次直播活动未开先热已是明面上的事了,但热闹掩盖不了零售业态的变局。直播行业的火热之下,作为行业巨头的万达,已在发力直播甚至自播。我们也看到了一个全新趋势,那就是线下商圈正“大踏步”加入直播带货大军。
这其实有点像电商平台的发展:一开始,各类价格低廉的边缘品牌大行其道,是电商消费的主流;但当正规的品牌进入电商领域之后,淘品牌就迅速衰弱下去了,毕竟比较而言,这些传统的大牌还是在品质和设计上都有更好的保障,也更受消费者的欢迎。
可以说这是一个零售正规军的降维打击,当这种大品牌商城加入直播带货之后,会给行业带来哪些冲击还是非常值得期待的。
值得一提的是,这次活动还牵扯到一家低调神秘的企业,正是海报上跟紧挨着万达广场logo的丙晟科技。据业内人士的介绍,作为背后支撑,丙晟肩负着整个活动的数字化运营。这家以商圈数字化为使命的公司,就是以万达进行全面数字化升级为起点,打造全球领先的线上线下融合新消费模式。
而这并不是丙晟科技第一次开展“线上+线下”的大型活动了。早在3月份,丙晟就携手厦门湖里万达广场开展了“超级宠粉节”活动,创下了出乎意料的爆发增长纪录,活动当天创下了客流21万人次、单日销售超过2000万的开业以来新高,带动场内90多个商户创下了销量记录,并成功在一周内拉动4.5万消费者注册会员,可以说为线下实体融入线上做出了标杆级的示范,在业界也形成不小的轰动。
这次,丙晟科技在之前活动的基础上,开始尝试线下实体的直播带货玩法,结合腾讯系、微信视频号、微信小程序、微信支付等数字化工作上的整体运作优势、让整个活动顺畅而有序,大幅提升消费者参与直播消费的体验,也算是又一次的重大突破。
线上线下融合这个大势所趋已经无需证明,而直播已经成为这个融合的粘合剂。越来越多的商业形态可以借助直播来直面消费者,从体验上实现一个真正线上线下的融合。微信视频号直播也是目前看来最有潜力达成这个目标的平台。毕竟,视频号和微信是一体的,视频号直接在微信生态上构建一个直播生态,同时再接入万达广场这样实体零售业态,链接微信小程序、微信支付等数字化工作,完全不用担心用户拓展问题。
也许,广大消费者在520跟着主播云逛万达“薅羊毛”的时候,一个全新的业态也正在诞生。
运营账号简介:
微博: @万能的大熊:粉丝 324 万+
微信: 万能的大熊、大熊财经评论 粉丝共计 60万+
百家号: 粉丝 52万+
今日头条: 粉丝 17万+
获得荣誉:
2015至2020年,微博连续六年科技十大最有影响力大V
2021年百家号年度影响力创作者
2021年百度APP年度个人作者
2021年微博第一届北京网络知名人士联谊会理事
2020年微博V光计划-名人堂证书
2020年百家号百大创作者
2020年人民网科技领域年度创作者
2020年一点资讯一点号年度影响力作者
2020年商业新知新耀之星创作者
2020年Donews灵眸奖
2020年百家号百大创作者
2017至2019年克劳锐最具影响力科技互联自媒体
2019年百度百家号年度优质个人创作者
2019年经济观察报年度财经自媒体
2019年Donews年度十大专栏作者
2019年蓝媒汇年度精英30人
2018年百度动态影响力红人
2018年百度动态最具影响力合作组织(大熊会)
2018年度中国财经TMT行业“领秀榜”年度最佳自媒体人
2017至2018年媒体训练营最佳媒体人奖
2017年蓝鲸自媒体联盟年度科技大V
2017年自媒体作者极客大奖
2016年新浪科技自媒体界领袖
2015年凤凰年度自媒体人
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