新审美的“界限”究竟在哪？ | 金物奖直播

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  文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

上世纪70年代开始，美国内衣品牌“维多利亚的秘密”以其高端、奢华、性感的品牌形象，引领全球万千年轻消费者的审美走向。但在2013年以后，这家吸睛多年的国际大牌却走向衰退。2020年，风靡多年的香艳大秀也宣告停办。
一味以丰乳翘臀、长腿细腰为美，使维密近年来饱受质疑。事实上，年轻人仍然追逐“颜值即正义”，但不同的是，到底怎样才是好看，得由自己来定义，而不是由那些极端节食的模特。

对于维密而言，失去追求平等、健康、自然之美的“千禧一代”的拥趸，并非因为没有设计感，而是因为其设计感背后所提倡的“价值观”已经落伍。 只有紧跟趋势，符合消费者对自我个性、生活理念、价值观的表达与定义，才是新审美、新设计，才能不被时代所抛弃。

▶▷ 当代年轻人喜欢什么样的设计？

复古的还是新潮的，简约的还是丰富的，明快的还是深沉的？什么样的设计才能被认为“酷”和“潮”？波司登、李宁、花西子、泡泡玛特这些新审美的代表，最大的共性又是什么？

在金物奖2021中，我们将“新审美”作为优质新国货的重要评判标准之一，进行重点关注和探讨。

如何将传统文化与当代需求结合，是许多新国货创造者的“知识盲区”。如果将新审美与“设计感”“好看”划上等号，不免过于粗浅。

在洛可可设计集团董事长、金物奖2021评委贾伟看来， 新审美是在解决问题，用形状、材质、工艺等手段创造性地解决问题。 对于当代设计师来说，最重要的能力，是运用各种办法，去深度挖掘和满足人的细分、深层、潜在需求，然后根据这些需求设计出符合新审美的产品。

贾伟老师是中国唯一一个获得全球五项国际设计大奖金奖的设计师，包括德国的红点设计奖、iF设计奖、美国IDEA奖等。从海底捞自煮火锅包装设计，到海尔小焙智能烤箱到为北汽新能源设计汽车，他的一系列产品设计，某种意义上，即是当下“新审美”的写照。

为解答这些问题，我们邀请了贾伟老师，以及波司登电商负责人，在 5月25日19:30—21:00 ，一起连麦直播间。

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在很长一段时间里，中国羽绒服品牌波司登被贴上“爸妈爱穿的”“土气”的标签。近年来，以独立品牌身份亮相伦敦时装周，与迪士尼、漫威超级IP联名，推出多款限量爆款，波司登生生将“壮硕的”羽绒服带成了国际“潮牌”。

从关店9000家、三年营收下跌近40%，到绝处逢生，作为新一代“潮牌”火出圈，年营收超过120亿元人民币， 波司登“活”过来的秘诀究竟是什么？

知名国货品牌干货分享，新审美“大师”全力点拨。5月25日，我们围绕新审美，看懂新审美，掌握新审美，这场直播，只想让你“好看”。

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