吴晓波领衔，波司登立白经验分享，这四场金物奖直播千万别错过

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  文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

在去年的年终秀上，吴老师预言： “未来十几年的时间里面，‘新国货’会成为一个巨大的浪潮，并诞生带有强烈中国文化元素的超级品牌。” 这个预言或许来得比想象要早一些。

今年的五四青年节，内衣品牌蕉内在央视CCTV投放了一条名为《底线》的宣传片。里面说： “每个人都需要一条线，去决定站在原地还是去往更高处。新国货也需要一条线，让生活在这条线上的人都能过上更好的生活。” 由蕉内、永璞、猫王、完美日记等一众品牌联合发起的新国货联盟，想为国人的生活画上一条更高的底线。

新国货的那些“新”

在刚刚过去的510中国品牌日，撒贝宁联手李佳琦再次全民种草新国货，“贝琦”直播间创造了9500万的成交额。

从撑新疆棉到画底线，一个又一个热搜让我们看到新国货的态度和自信。国货上市潮到直播间屡创新高的销售额，一个又一个数据刷新了我们对新国货成长速度的认知。

然而在这波巨大的浪潮下，“大牌平替”“烧钱营销”“微商气质”……对新国货的诸多质疑也一直从未间断。

万物内卷的时代，新国货从产品、流量、价格到用户心智的争夺，似乎不是风口浪尖而是火口刀尖。但在这样的背景之下，反而更能催生出各种各样的新国货排名、榜单、联盟。

假如新国货有自己的“黑珍珠榜单”。那这份“榜单”应该由这个时代的弄潮儿用自己的语言来书写。

因此今年的第二届金物奖，我们开设了一个特别的直播间， 邀请100位金物奖评委、国潮大咖和新国货担当做客《金物奖来啦》，和你一起谈国潮、说国货。

新国货的“四新”直播

第一季《金物奖来啦》，我们将通过4场直播来讨论“新国货的定义”。

▶▷ 5.20 直播主题：新技艺

新技艺支撑新国货。 新国货与微创新的“新技艺”结合以引爆单品，考验新国货创造者智慧。

本场直播我们请来上海正见品牌创始人、金物奖2021评委崔洪波。作为国内顶尖品牌战略和零售领域实战专家，崔洪波每年在全球和全国各地进行多次实地走访，对新国货浪潮中所涌现的本土技艺创新、全球前沿技艺等，都具有深度洞察和实战经验。

除了回答有关新技艺的问题，崔洪波老师还将现场连线国内投影产品引领者极米品牌，听听新国货如何创新技艺，一举打破外资长达15年对投影市场的垄断。

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▶▷ 5.25 直播主题：新审美

新审美点亮新国货。 新审美要求国货将传统文化与当代需求结合，找到产品的“颜值密码”，将国货上升至中国人精神文化与生活方式的共鸣。

洛可可设计集团董事长、金物奖2021评委贾伟，是中国唯一一个获得全球五项国际设计大奖金奖的设计师，包括德国的红点设计奖、iF设计奖、美国IDEA奖等。从海底捞自煮火锅包装设计，到海尔小焙智能烤箱到为北汽新能源设计汽车，关于新审美，贾伟拥有“读心术”。

在全球羽绒服界闯出一片天的波司登品牌负责人，也将连麦直播间，将国货“取代”国际大牌的逆袭“秘钥”娓娓道来。

▶▷ 5.27 直播主题：新品类

新品类繁荣新国货。 新品类乍一看赛道狭小、脑洞清奇。实践表明，这是对用户需求的敏锐洞察与挖掘，小品类大繁荣。

场景实验室创始人、金物奖2021评委吴声认为，个性化催生新品类，“场景+技术”重构新物种。关于新品类的认知、方法与预测，恐怕难以找到比吴声老师更了如指掌的研究者。

想要了解当前国货品牌中的前沿创新产品，那本场直播不可错过。

▶▷  6.3 直播主题：新链接

新链接打响新国货。 旧有生产链接与营销渠道日渐式微，而抖音、快手等平台的直播、短视频、社群等新链接方式如何助力新国货异军突起，发出时代强音？

在本场直播中，吴晓波老师将对国货浪潮中所出现的“新链接”现象给出自己的观察与理解，还将连麦立白品牌负责人，了解立白数字化系统连接品牌、合作方、消费者的创新经验。

重量级导师带路，国货之光经验分享，直播场场精彩，不容错过。

如果你想看到哪个嘉宾、哪个品牌出现在《金物奖来啦》直播间，也欢迎你在评论里留言告诉我们。

让每一个关心新国货、关注新国潮的你，和我们一起寻找中国好产品、定义属于我们这个时代的新国货。 这份新国货的“黑珍珠榜单”由你说了算。

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