第4次！新东方又双叒叕被点名，涉嫌无证开展招生宣传！

来源：走马启示录（id：zouma101） 5月20日，澎湃新闻从广州市市场监督管理局获悉，5月18日、19日，广州市市场监管局会同市教育局开展教育培训广告专项联合执法行动中，发现新东方、龙文教育、树华美术等12家校外培训机构涉嫌存在虚假违法广告等问题，市场监管部门将在进一步查清事实的基础上，依法予以立案查处。

据广州市市场监督管理局相关工作人员介绍，新东方（广州市新东方培训学校小北喜聚分教点），网页上含有宣传培训效果的内容；宣传单张折页上有标示限时优惠价、表述不清晰准确的内容。无证开展招生宣传。

新东方连续第4次被点名

据了解，广州市市场监管局会同广州市市教育局开展教育培训广告专项联合执法行动，对全市校外培训机构集中分布区域进行重点检查，通过现场查看有关培训机构的网页、微信公众号和宣传资料，来发现校外培训机构是否存在虚假违法广告等问题。

12家校外培训机构，在其网页和店铺宣传单张上，或含有宣传学生考试情况、获取奖学金情况、高分学生照片等利用受益人名义形象做推荐证明内容，或利用未成年人名义和形象，对教育培训效果作明示或暗示的保险性承诺，或虚构辅导教师教学经历等有关无法证实的内容，或在宣传单张折页上有标示限时优惠价、表述不清晰准确的内容，以上行为均涉嫌违反《广告法》相关规定。

执法现场。 广州市市场监督管理局 供图

与此同时，广州市教育部门检查发现上述校外培训机构中，部分机构存在无证办学，或未在显著位置公示教师姓名、照片、任教班次及教师资格证号的行为，依法立案处理。

据被广州市市场监督管理局相关工作人员介绍，新东方（广州市新东方培训学校小北喜聚分教点）涉嫌违法问题包括，网页上含有宣传培训效果的内容；宣传单张折页上有标示限时优惠价、表述不清晰准确的内容。无证开展招生宣传。

执法现场。广州市市场监督管理局 供图

值得关注的是，这已经是新东方近期被第4次点名。

4月25日北京市市场监管局依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为，新东方在线等被顶格罚款50万元。

5月5日，重庆市教委、市市场监管局联合发出文件，对当时发现新东方等学科类校外培训机构存在的课程设置、教师资质、招生收费、广告宣传等问题进行了通报。

5月17日，新东方又因涉及违规收费、超前超纲培训等问题，被北京市教育委员会点名通报。

对于新东方被监管频频点名，新东方集团董事长俞敏洪早就颇有微词

在近期新东方主办的“新时代 新教师 新征程”第二届未来教师发展大会上，俞敏洪表示，“对教育培训机构的整顿，我心甘情愿”。不过他也同时表示，有些教育培训机构做得太过了分，尽管新东方做得过分的地方并不多，但每次整顿都是被整顿的目标。

这些广告词 教培机构不能用了

北京海淀区市场监督管理局官方微信19日发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，对教培行业广告发布做出明确规定。。

根据提示书要求，广告主在发布教育培训类广告时，需保证身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。广告严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

• 严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。

• 严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

• 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述，不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。

• 严禁对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。如：保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。

• 严禁利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

（1）广告中不得出现教师的名义或形象（包括演员扮演的教师）；

（2）不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示；

（3）不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

• 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

2020 年，在线教育行业创历史记录的融资总额背后，则是在线教育全面的广告大战，公交站台、楼宇电梯、卫视综艺以及各大互联网平台，随处可见在线教育的广告。

更为滑稽的是，作业帮、高途课堂、清北网校等四家头部在线教育平台的广告竟然请了同一位“老师”为其代言，其中的乱象可见一斑。

据财报显示，广告营销已经成为在线教育的主战场，多家在线教育平台在内容、产品研发上的投入远远低于在广告营销的投入。某些公司，家长在平台上上如果花 1 元，则有 0.8 元被投入在广告营销上，而投入在研发上的钱只有 0.1 元。

因此，在线教育成为今年整治的重点。1月18日，中央纪委国家监委网站发布文章直指风口浪尖上的在线教育乱象与监管问题。

文章中提到，“由于资本的助推，在这种完全互联网化的营销模式席卷下，在线教育存在偏离教育规律本身的可能，不是靠课程品质、教学效果等获得市场的选择和青睐，而是被资本逐步主导和影响。”

高瓴资本建仓买入新东方

在经历裁员风波、点名风波之后，新东方和俞敏洪近期也有难得的好消息。时间的朋友，高瓴资本的张磊看上了新东方。

5月18日，高瓴资本等知名机构相继美国证监会（SEC）披露2021年第一季度持仓报告，根据几家投资机构最新的持仓情况，教育中概股出现较大变动。其中，高瓴资本在该季度清仓好未来和一起教育，又重新建仓买入新东方。

据安信证券研报，尽管从营收维度看，新东方不敌在线教育龙头好未来，但从利润维度看，新东方保持盈利状态、而好未来亏损延续且扩大。此外，新东方整体管控能力突出，销售费用率低于15%、管理费用率30%左右；而好未来销售费用率由于线上持续增长、达到近50%。

此外，新东方的业绩增速已经回到疫情前的水平，未来伴随教培行业监管趋严，教培行业准入门槛或将提升，行业经营将持续规范化，预计教培经营经验丰富、韧性强的龙头公司将持续受益。

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